上证报中国证券网讯北京马拉松组委会正式宣布,2019年的北京马拉松定于11月3日起跑,预报名工作已于8月24日结束。今年北京马拉松迎来第39个年头,作为官方独家指定证券基金类别官方赞助商,华夏基金已是连续第6年赞助北京马拉松,并多次荣膺官方赞助商杰出贡献奖。  北京马拉松是国内马拉松标杆赛事、国际马拉松顶级赛事,被称为国内马拉松“圣殿”。自2014年开始赞助北京马拉松以来,华夏基金不断推陈出新,将马拉松运动理念和基金公司坚持文化深入结合,举办多种线上线下活动,持续传递“坚持运动坚持美好”的理念。  华夏基金总经理李一梅表示:“华夏基金信奉‘长跑哲学’,着眼长期业绩,力求为投资者创造长期稳定的收益。这与北京马拉松全倾全力、积极向上的品牌理念十分吻合。华夏基金必将坚持专业、坚持回报,和投资人一起坚持运动,坚持美好。”  马拉松是一项磨炼人意志的运动,需要的是坚忍,长跑的过程,有拼搏,有冲刺,同样也有平缓的匀速跑,不仅比拼短期跑得快,更比拼的是耐力,看谁能够稳定持久地跑到终点。  投资亦如是。经济有周期,股市有波动,投资也是个如同长跑那样的长期过程,比拼的是看谁能笑到最后。万得数据显示,截至9月11日,中国所有公募基金“长跑”业绩十强中,华夏基金占据2席,其中华夏大盘以2403.70%的涨幅,位居冠军。  作为基金行业的领先者,华夏基金成立21年来,始终秉承“为信任风险回报”的企业理念,经过时间的考验,穿越牛熊市,一直致力于为投资人提供更好的产品和服务,为千家万户的美好生活贡献力量。截至2019年6月30日,华夏基金旗下基金累计为持有人盈利2584亿元,分红1512亿元。  据悉,华夏基金将连续赞助北京马拉松赛至2022年,华夏基金正以其专业背景和创新精神为北京马拉松这项历史悠久的赛事不断注入新的活力。

大奖网登录,据中国田径协会中国马拉松网站统计,2016年注册赛事达到252家,而这一数字几乎为2015年全年举办赛事的两倍。

  导语:2018华夏幸福北京马拉松即将启幕,六福珠宝不忘初心,再度倾情赞助北马赛事,匠心独运地设计并制作2018华夏幸福北京马拉松赛事的镶足金金章完赛奖牌,见证选手们的荣誉时刻,更为此届马拉松官方领跑员精心制作了具有纪念意义的专属纪念吊坠。

“马拉松赛事能够带动整条产业链发展,同时又因为涉及人数之多、覆盖区域之广而产生广泛辐射效应,其商业价值正日渐凸显,受到实业和社会资本关注,这反过来刺激马拉松赛事供给不断增加。”兴业证券体育行业分析师李跃博指出。

大奖网登录 12018华夏幸福北京马拉松赛事的镶足金金章完赛奖牌

而赞助商则是管窥实业和资本的马拉松热情的一面镜子。

  此次奖牌的设计,六福珠宝仍不忘将中国传统文化的艺术形态融入其中,不仅保留
“神龙”腾飞的矫健之姿,为金章倍添尊贵之感,更将奖牌整体的圆润设计以棱角分明的方形代替,以方圆的巧妙结合彰显独特的东方文化魅力,祝愿马拉松健儿取得圆满的成绩。

据21世纪经济报道统计,今年上半年全国各类马拉松赛事达到89场,粗鲁估算,参与马拉松赞助的企业或已达到近千家。

大奖网登录 22018华夏幸福北京马拉松赛事的镶足金金章完赛奖牌(侧面)

  北京马拉松受到全球跑友的高度关注和热爱,不仅因为赛事本身是特具影响力的国际赛事,跻身世界十大马拉松赛之列,其金光闪闪、崇高尊贵的足金金章完赛奖牌同样备受瞩目,吸引众多跑者的参与。今年,六福珠宝连续第四届赞助的北京马拉松完赛奖牌,仍采用中国传统文化的设计理念,将天安门城楼与“龙图腾”,两大极具辨识度的“中国范儿”元素巧妙结合,以活灵活现的“双龙戏珠”形态,将金光闪闪的足金金章璀璨再现。奖牌以“方”“圆”的完美交融为主题,方形奖牌设计与中央圆形的金章浑然一体,彰显了中国传统文化中“天圆地方”的美学理念。曲与直、刚与柔的对比产生的和谐旋律,不仅蕴含着对马拉松健儿的美好祝愿,而且将中华传统贯穿其中,展现了深刻的文化内涵。奖牌正面以高贵深邃的青金石蓝为背景色,背面精心镌刻了北马赛道线路,传统文化和现代设计的玩味碰撞,不仅令奖牌更显尊贵奢华,也更具纪念意义和收藏价值。

分层赞助体系

大奖网登录 32018华夏幸福北京马拉松赛事的镶足金金章完赛奖牌(正面)

兴业证券研报指出,从收支结构看,马拉松赛事的核心收入来自于B2B端的商业赞助,其余为B2C端的参赛费、门票费、衍生品等。

  官方领跑员是赛场上一道美丽的风景,他们肩负重任,默默付出,传递着一种坚韧而又朴实的力量,帮助更多选手圆满完成他们的目标和理想,是中华民族精神的完美体现。今年,六福珠宝特意为60位北京马拉松官方领跑员精心制作了精美独特的专属纪念吊坠,不仅具有纪念价值,更能随身佩戴,时刻贴身感受这份专属的荣誉感。

而运营较为成熟马拉松赛事,其商业赞助的收益达到千万级别并非难事。公开资料显示,自2012年其开始运营的广州马拉松,仅赛事赞助收入一项便由2012年1300万元增长至2014年的5500万元,年均增速超过100%。

大奖网登录 4北京马拉松新闻发布会

据记者采访了解到,目前国内马拉松赛事运营中,多实行分层赞助体系,即根据赞助商级别的不同收取不同的赞助费用,而针对不同级别的赞助商,主办方所提供的权益也不同。

  早前,在北京马拉松新闻发布会上,六福珠宝连续第四年荣获了由北京马拉松组委会颁发的赛事“官方赞助商杰出贡献奖”。六福珠宝为马拉松健儿们设计的足金金章完赛奖牌独具匠心,意义深远,不仅是对运动员取得佳绩的最好奖赏,也是对北马精神的激励与鼓舞。六福珠宝2018再次助力北京马拉松长跑运动,将继续弘扬勇往直前、坚持不懈的中华竞技精神,彰显中华体育风采,开启北马新的征程。

以3月27日开跑的东莞松山湖国际马拉松为例,整个比赛的赞助商共有十一个,分为四个层次,分别为冠名赞助商、官方合作、赞助商和供应商,这些赞助商的行业分布遍及房地产、金融机构、快消品等。

东莞松山湖马拉松负责人告诉记者,冠名赞助商能提供的赞助费在1000-1200万,合作伙伴大概在500-800万之间,赞助商在300-500万之间,供应商一般在80-200万,而具体谈判中会有一些折扣。

“之所以赞助费能够卖到这么高,主要因为赛事受众广泛。除了央视、当地电视台直播,还有各个合作门户、平面媒体传播,此外现场的印刷品、广告牌、选手服装也是宣传手段。一场赛事下来参与者达到三四万人,现场观众达到十几万人,媒体的传播能够覆盖到百万人左右,这都是我们的赞助商能够获得的关注度。”该负责人说。

与东莞松山湖国际马拉松赛事类似,今年3月20日开跑的重庆国际马拉松的赞助商体系分为三层,根据赞助商层级的不同,赞助费用在50万、30万、10万不等。

据重马组委会介绍,重马有28家赞助商,分别来自汽车、地产、金融机构、快消品等行业。企业通过赞助马拉松赛事可以获得的权益包括官方网站宣传、现场展板宣传、一年内使用重马会徽标识等权益。

赞助商各有诉求

据记者了解,赞助马拉松赛事的企业主要分布在地产、金融、快消、体育等行业。而这些企业对赞助的诉求主要集中在塑造品牌、扩大宣传及产品营销等几个方面。

如华夏基金连续三年赞助北京马拉松,其主要诉求便在于塑造品牌影响力。华夏基金副总经理李一梅在解释华夏基金为何赞助北马时表示,“投资就像马拉松,短期跑得快并不能保证一直领先,能够稳定持久地跑到终点才有可能胜出。而华夏基金信奉‘长跑哲学’,着眼长期业绩,力求为投资者创造长期稳定的收益。这与北京马拉松倾尽全力、积极向上的品牌理念十分吻合。”

而赞助2016年宁波马拉松赛事的新城控股则认为,通过冠名赞助马拉松赛事,对于宣传新城控股品牌以及公司的楼盘——宁波新城吾悦广场都产生了积极的效果。

此外,赞助重庆马拉松的京东金融则主要看重了马拉松赛事对其产品的营销推广作用。京东金融有关负责人对记者表示,在与重庆马拉松赛的战略合作中,公司提供了在线报名支付、“酷跑险”保险体验、众筹赛事、线上资源传播等多方面服务。

“通过赞助马拉松活动,京东金融能够联合旗下各大业务线进行体育场景合作,为用户提供包括众筹、保险、支付等多方面金融权益支持。未来,京东金融还将参与全国各地长跑赛事活动。”京东金融有关负责人表示。

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